深圳会展业深调研③｜世界级会展商圈将在这里诞生|即时

读创/深圳商报记者 刘琼 吴素红

会展业的强劲复苏，为深圳国际会展商圈的发展按下了“加速键”。

会展兴，百业兴。会展业具有1∶9甚至更高的产业带动效应。各类大型展会和专业展览将带来人流、物流、信息流和资金流的快速流动，延伸出集交通、住宿、餐饮、购物、旅游等为一体的消费链。

(相关资料图)

目前，深圳市、宝安区已启动世界级商圈的顶层设计，将提供规划指引和政策支持，推动会展片区产城融合发展，着力打造集会展、商贸、购物、商务为一体的“24小时活力”会展消费圈，积极打造世界级会展商圈。

△未来的会展新城片区。

配套日趋完善，参展体验升级

今年以来，深圳会展业加速“奔跑”，深圳国际会展中心2023年近80场展会抢滩入驻、展览面积超500万平方米，预计年参展人数可达1000万。这对深圳会展业的承接能力是极大的“考验”。

4月17日，第35届国际橡塑展在深圳国际会展中心开幕。此次展会规模盛大，人气火爆，3天已迎来观众总人数近23万。采访中，多位参展企业告诉记者，本次参加橡塑展，观展体验不断升级。无论是交通、餐饮、住宿，还是智慧化的观展神器“观展通”，都令这次的会展之旅非常愉快。

交通组织能力的不断提升和日趋完善的配套，带来了参展体验的提升。记者了解到，为了解决国际会展中心周边交通、商业配套不足等问题，深圳市、区、街道三级联动，早在展览筹备期间就多次召开协调会议，及时解决各类难题，确保展会顺利举办。为做好会展配套保障，深圳国际会展中心所处的宝安福海街道，展会前就对已建成的展城路、展景路、展云路、凤塘大道、福洲大道锦程路等道路存在的“病害”和损坏的交通设施进行应急抢修。同时，街道通过协调地铁部门增加发车频次，提高公共交通运力，并组织志愿者开展交通疏导、人员引导。展会期间，交警部门加强交通秩序管理，助力展会顺利开展。

除了交通，商业配套也在有序建设和完善。据深圳招华国际会展运营有限公司总经理金桥介绍，住宿更方便、更舒适了，深圳国际会展中心希尔顿、希尔顿花园酒店、皇冠假日酒店已经开业运营，洲际酒店今年7月即将开业。同时，周边的办公、公寓、商业设施建设正在有序推进，会展商业休闲带也即将投入运营。

餐饮方面，传奇酒楼、星巴克、肯德基、喜家德虾仁水饺、遇见小面、乐凯撒披萨等多家门店已在深圳国际中心展馆内开业，可满足观众餐饮、商务洽谈需求，也为逛展疲倦的观众提供一处短暂休憩的好去处。

会展业复苏，商圈建设按下“加速键”

会展业的活力，让周边配套商业人气满满。记者采访获悉，橡塑展期间，深圳国际会展中心附近的希尔顿酒店，夏威夷国际酒店，亚朵酒店、维展湾酒店等星级酒店订单量也随之上涨。300-1500元不等的商务套房、高级大床房、行政大床房等各种类型房间都被提前预定，酒店房间几乎每天都是近满和全满的状态。

随着会展商业需求逐增，会展商圈建设也按下了“加速键”。位于会展新城核心位置的深圳会展湾配套商业正在紧锣密鼓地建设中。这一面积超310万平方米的会展综合体，内含全球最大会展展馆约157万平方米的“深圳国际会展中心”以及约154万平方米的会展综合配套。四大商业构成包括会展湾花园城、会展公园、展贸中心以及会展湾花园里。

△位于深圳国际会展中心附近的会展公园项目效果图。

福海街道相关负责人介绍，会展湾花园里将于4月29日正式入市。这一社区Mall，集餐饮、生活配套、零售等业态，目前已入驻华润万家LIFE、麦当劳等知名品牌，知名网红餐饮、潮流科技数码、生活精品配套等品牌也将相继入驻。这也意味着该片区将与民众产生更深的链接，为周边商业带来更多活力。

此外，深圳会展湾会展公园将于2023年三季度开业，为城市市民、会展访客等提供一个艺术的、生态的、休闲的城市商业公园；面积达19万平方米的深圳会展湾花园城计划于2024年开业。结合2020年已开业的花园城北馆和今年5月即将开业的花园里，一个配套齐全、商业潜力可期的国际会展商圈已然“呼之欲出”。

千亿产业引擎，世界级商圈未来可期

会展商圈的发展可谓得天独厚。会展新城地处黄金内湾产业中轴，坐拥“会展+海洋+文旅”三大千亿级发展引擎，人流、物流、资金流、信息流在此汇聚。

据估算，深圳国际会展中心投入运营5年后，会展业直接收入将达150亿元，带动相关产业收入约1350亿元；海洋新城建成后预计产值达7000亿元；深圳冰雪世界建成后每年总产值520亿元。

△正在建设的深圳前海·华发冰雪世界项目效果图。

会展新城产业发展未来可期。在深圳市2023年重大项目计划清单发布，宝安区2023年市重大项目计划66个，总投资3236.4亿元。在深圳西部的黄金海岸线上，国际会展中心、冰雪世界、深中通道、海洋新兴产业基地、机场枢纽等深圳投资额庞大的工程聚集。

随着会展、交通、海洋、文旅等重大项目的加速推进，人流、物流、商流将在此汇聚。未来，多家星级酒店将开门迎客，城市级购物体验中心等城市配套日益完善，一个具有国际范的世界级会展商圈将崛起于会展新城，为深圳建设国际消费中心城再添新动能。

【深商评论】

将展会流量变成留量打造国际消费新IP

读创/深圳商报首席评论员 胡蓉

4月20日，规模创下历年新高的第三十五届国际橡塑展落下帷幕。展会期间，大量海内外观众相约深圳共赴这场“春天的约会”，抢抓采购黄金期。然而，在展会为城市创造了热度、带来了流量同时，更需要将其变成“留量”，为城市发展增添新动能。

事实上，集会议产业、节事活动、展览业、展览旅游等于一身的现代会展业，本身就是经济发展的强劲增长点，自带巨大商机。以世界第一会展强国德国为例，全球2/3的顶级专业性展会在德国举办。据德国展览业协会（AUMA）统计，该行业每年创造的产值高达280亿欧元。同样作为国际会展城市新加坡，会展行业产生的溢出效益惠及旅游业、酒店业等，商务游客的消费额几乎是休闲游客的两倍。除了创造直接的经济效益，会展行业对于塑造新加坡全球商业中心的地位同样具有关键作用。

GDP规模高达3.24万亿、跻身世界城市前十的深圳，正朝着打造更具全球影响力的经济中心城市和现代化国际大都市的目标迈进。世界顶级会展中心，都是枢纽门户和超级流量入口，汇聚全球资源，推动国际贸易交互与高端经济要素配置。

深圳国际会展中心毗邻宝安大空港交通枢纽，集海、陆、空、高铁、城际、地铁“六位一体” 交通，是粤港澳大湾区乃至全国重大交通基础设施密度最高、功能最全的区域之一。位于附近的全球球最大室内雪世界冰雪中心，预计在2025年开业。同时还有20万㎡会展商圈展新城等大型商业设施相继开业。随着深圳国际会展中心常态化办展，加速流量变现，一个具备国际范的世界级会展商圈将在宝安呼之欲出，成为深圳国际消费新IP。

编辑：黄晓敏

审读：乔会清

图源：企业提供

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